Esta es una película que me recomendo Adina (Cabrona y Millonaria  @CAyMILL)  fervientemente . Confieso que si no fuera por esta recomendación, quizás ni siquiera la hubiera considerado.

 
La historia es sencilla: una familia particularmente hermosa con Demi Moore-David Duchovny como los padres y dos adolescentes bastante “cool” se mudan a un barrio de clase media alta de una ciudad que puede ser cualquiera. La casa esta exquisitamente decorada, cuentan con los gadgets electrónicos más nuevos del mercado, la ropa y accesorios más exclusivos, en fin todo en ellos proclama “somos unos triunfadores”. A  eso habría que agregarle que son tremendamente sociales, sencillos y amigables; así que en pocas semanas logran que todo el mundo hable de ellos y que quiera ser como ellos.
 
Seguro habrá gente así en el mundo que parece tenerlo todo ¿no?
 
Resulta que esta familia no es más que un experimento de una empresa que se dedica a promover productos en nichos de mercado. La familia no es una que una unidad de negocios la cual tiene como objetivo que la comunidad a su alrededor “desee” todo lo que ellos poseen, tanto que hagan y paguen lo que sea por obtenerlo.
 
“No vendemos productos, solo le mostramos a los clientes los productos que desean”
 
La pelicula me recordo algunos reportajes que he visto sobre las nuevas formas en las que las empresas empujan sus productos al publico, por ejemplo reclutar pre-adolescentes y adolescentes a las cuales se les entregan kits de productos gratis y se les pide que organicen fiestas o “pijamadas” para que los compartan con sus amigas ; a cambios se les pedía un reporte sobre cual fué la reacción de sus invitadas al respecto….¿a quien no le gusta que le regalen cosas? Fué la respuesta de una de las madres de familia cuya hija organizó uno de estas fiestas.
 
En Estados Unidos recientemente regularon la manera en que los bloggers hacen recomendaciones sobre X o Y producto en sus sitios , porque descubrieron un par de cositas : que los sitios no eran escritos por personas comunes y corrientes si no por las mismas empresas haciéndose pasar por consumidores; o que eran bloggers los cuales recibían pagos en efectivo o especie por recomendar tal o cual cosa. Ahora es obligatorio que un blogger aclare si recibió algun tipo de compensación por escribir sobre cierto producto o servicio…..y muchos cayeron de la gracia de sus lectores, en su mayoría se hacían pasar por madres de familia preocupadas por sus hijos. Este parece ser el segmento de mercado más fácil de exprimir, lo cual no me extraña porque en México no nos quedamos atrás y solo hay que ver la cantidad de culpa que los comerciales dirigidos a las mamás contienen.
 
Otra de las tendencias mas novedosas es la de “asesoras de imagen virtuales” para adolescentes, donde chamacas menos de 18 años se dedican mostrar a través de videos en YouTube sus super-compras (ropa, maquillaje, accesorios, etc) y las demás jovencitas “wanna be” no pueden evitar no sentirse atraídas hacia esos productos con la esperanza de ser como la chica del video. En el caso más extremo que recuerdo, los padres de familia decidieron sacar de la escuela secundaria a su hija para que se dedicara de tiempo completo a comprar y hacer videos porque los patrocinios eran muy jugosos.

Ver Girls Gone Viral : Online Fame from Shopping

 
En todos los casos, las empresas explotan las inseguridades de los individuos para posicionar sus productos,  utilizando a otros que conscientemente toman ventaja de la confianza que las personas depositan en ellos. Los consumidores aspiracionales son campo fértil para crecer tendencias , mientras que los consumidores funcionales (aquellos que consumen para cubrir necesidades, no sueños de grandeza) son difíciles de influir por estos seductores mercadotécnicos.
 
Aspiracionalmente puedo decir que me encantaría lucir como Demi Moore a su edad, funcionalmente tengo que aceptar que no puedo pagar los $250 mil dólares en cirugías y tratamientos que la Demi se ha gastado en ella.
 
La próxima vez que vayas a comprar algo por recomendación o porque se lo viste a alguien más medita si lo haces para cubrir una necesidad, o para alimentar a tu ego.

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